«Интуиция — это священный дар, а рациональный ум — верный слуга. Мы создали общество, которое воздает почести слуге и забыло о даре».
Альберт Эйнштейн

В новых “Техносказках” мы поговорим о персонификации подходов к маркетингу и пропаганде, новостях из области медицины и производства “мяса из пробирки”, постепенной очистке мира от теней прошлого и о том, как рацио вернет человечеству дар интуиции.

 

Эмодзи для настроения

«Идентичность постоянно меняется: каждую секунду ты превращаешься в кого-то другого, стоит новой мысли перепаять тебе мозг. И ты - уже другой человек, не такой, каким был десять минут назад». 
Питер Уоттс, «Эхопраксия»

Отдельные элементы нашего мира непрерывно подвергаются крайне неприятным мутациям - особую тревогу вызывают микобактерии туберкулеза и подходы к современному маркетингу. Современная реклама, как, впрочем, и пропаганда, уже не бьют по площадям - зловредные техники перестраиваются и перенацеливаются на отдельных людей. Там, где в былые годы компании и пропагандисты стремились донести определенные посылы до целевой аудитории, новые инструменты позволяют им обращаться к людям, подверженным нужному настроению, испытывающим наиболее яркие эмоции, а соответственно - находящимся в довольно восприимчивом и уязвимом состоянии.

Персонифицированный маркетинг позволит рекламщикам определять потребности целевой аудитории задолго до того, как их осознают сами люди. В скором времени, пристальному анализу маркетологов подвергнутся используемые эмодзи, временные рамки, в пределах которых люди просматривают те или иные страницы, мимика и выражения лиц, перемены в интенсивности дрожания рук, фиксируемые гироскопом смартфона и масса других показателей.

Маркетинг станет гораздо более навязчивым и результативным. Впрочем, есть и обратная сторона. Возможность машин и алгоритмов оценивать настроение и эмоциональное состояние людей рано или поздно сотрет грань между двумя мирами, возвращая рациональному началу статус “верного слуги”. Дело хорошее, хотя сегодня эти технологии разрабатываются исключительно для того, чтобы залезть в наше личное пространство как можно глубже.

 

Кушать подано

Израильская компания Aleph Farms представила миру первый стейк, произведенный в лаборатории - масштабирование этой технологии могло бы избавить мир от излишнего насилия, а также от львиной доли вредных выбросов, связанных с животноводческой индустрией. Прорыв, связанный с производством мяса без использования сельскохозяйственных животных, интересен еще и тем, что в отличие от большинства конкурентов, занимающихся производством “неструктурированного мяса” для котлет и всевозможных наггетсов, в Aleph Farms стремятся достичь полной идентичности.

По словам разработчиков, текстура выращенного стейка не отличается от текстуры привычного нам мяса, в процессе готовки ощущается тот самый, ни с чем не сравнимый аромат. Впрочем, над вкусом и толщиной еще предстоит поработать - пока что не получается выращивать заготовки толще 5 миллиметров, для стейков это не годится. Небольшая полоска мяса стоит $50: для сравнения, в 2013 году цена бургера с выращенной в лаборатории котлеткой, составила $283,5 тыс. С переходом к массовому производству, цена существенно сократится - до коммерциализации продукта осталось 3-4 года.

Технология отлично ложится в существующие тренды: несмотря на обилие предложений для вегетарианцев, мир не торопится отказываться от мяса. В частности, около 90% потребителей намерены и дальше потреблять продукцию животноводческого сектора - а потому единственным решением, способным закрыть вопрос насилия на фермах раз и навсегда, оказывается “мясо из пробирки” - неотличимое от “настоящего”.

 

Зеленые холмы Калифорнии

Мир меняется к лучшему - возможно, не столь быстро, как нам бы того хотелось, однако перестук отдельных камушков прогресса вот-вот сорвется в грохот лавины позитивных перемен.

Власти Калифорнии приняли решение поэтапно исключить из автобусного парка все транспортные средства, использующие ископаемое топливо. Сейчас за 40% выхлопных газов ответственны автобусы. Начиная с 2029 года, все новые автобусы должны стать “зелеными”, а к 2040 году штат полностью обновит существующий транспортный парк.

До этого власти штата запретили ресторанам продажу напитков с пластиковыми трубочками - меры направлены на минимизацию загрязнения воздуха и почвы частицами пластика.

 

Тени старого мира

Исследователи из американского исследовательского центра Scripps Research представили миру первую вакцину, успешно защитившую шесть макак от инфицирования ВИЧ. Разработка действующего вещества заняла около 20 лет, однако стабильный белок оболочки вируса, призванный “обучить” иммунную систему приматов работе с вирусом и выработке соответствующих антител, ученые получили сравнительно недавно.

Что тут сказать - возможно, вступающему в новый мир человечеству пришла пора освободиться от одного из демонов прошлого?

 

Взгляд в будущее

Компания Tesla разрабатывает для своих сотрудников очки дополненной реальности, призванные ускорить производство и повысить качество сборки электромобилей. Как ожидается, гарнитуры защитят глаза рабочих, обеспечат персонал качественной связью, укажут на места соединения деталей и точечной сварки, а также проинформируют сотрудников о характеристиках окружающих объектов и порядке проведения монтажных работ.

Подход Tesla интересен тем, что формирует “золотую середину” между тотальной роботизацией и традиционной опорой на труд людей. Как и в случае с обучением машин пониманию наших эмоций, человечество подходит все ближе к тому переломному моменту, когда “цивилизация чистого Рацио” исторгнет свою функциональность во внешний мир, передаст ее роботам, а сама вернет дар интуиции и обретет власть над двумя мирами. Будущее - это баланс, гармония, человеческое тепло и мощь управляемого прогресса.

За новостями робототехники и ИИ удобно следить в телеграм-канале prorobots